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威尼斯人赌城平台:抖音超品大赏提供数字化解决方案,助力奢侈品精准触达新消费人群

威尼斯人赌城平台:发布时间:2021-08-12 16:16:35  |  来源:大众网  |  作者:   |  责任编辑:科学频道

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随着奢侈品牌纷纷开通社交平台账号,入驻电商平台、尝试开启直播带货,数字化俨然成为奢侈品行业今年的关键词之一。在短视频、直播等数字化技术高速发展的当下,新消费浪潮迭起,需求持续焕新升级的年轻消费群体,正成为不断驱动全球时尚产业发展和变革的中坚力量。他们喜好多元,且对时尚拥有较高的敏锐度,在注重个性化表达的同时,对产品品质、购物体验等方面有了更高的期待和要求。以兴趣为线索,主动去帮助用户发现潜在需求的抖音电商,无疑是品牌主们优选的营销阵地。

抖音电商凭借精准的兴趣推荐技术和完善健康的内容生态体系,创新性地推出了抖音女王节、抖音55潮购季、抖音818新潮好物节等既符合当代消费者心态、又能有效帮助品牌促销卖货的购物节,同时还打造了抖音超品日、抖音开新日、抖音新锐发布等适合不同类型商家和不同消费场景的营销IP活动。根据“抖音618好物节”战报显示,自5月25日至6月18日,抖音电商直播间时长累计达2852万小时,用户互动活跃,直播间共点赞769亿次,单场成交额破千万直播间个数(含破亿)高达153个,品牌商家在抖音电商的增长潜能可见一斑。

而对于想要维持自身品牌格调和形象、实现破圈新增长的知名奢侈品牌来说,抖音超品大赏是其在抖音电商卖货的新选择。在COACHXBape2.0潮酷联名新品发布之际,潮奢品牌Coach蔻驰与抖音超品大赏合作,将抖音电商平台作为大陆地区限量潮品首发渠道,同时也是COACH&BAPE系列全网唯一线上门店,并把当家小明星Rexy恐龙搬到线上,实现新品销量和社交声量双爆发。

7月24日,相关话题挑战赛在抖音平台正式上线,各垂类达人纷纷参与,明星戚薇更是以抖音超品大赏推荐官的身份开启专场直播,为消费者带来惊喜福利和爆款潮品,以及线上专供、最新形象款、反季款等服饰鞋包,期间穿插秒杀、福袋等玩法,加之其对产品的专业讲解,吸引众多消费者关注并下单,COACH X BAPE合作款6小时全部售罄。8月2日,董又霖空降官方抖音直播间,继续助力新品销量和社交声量提升,同时也满足了不同消费者的审美需求,当日品牌直播间自播爆发系数高达700%。在明星达人的影响力和带货力加持下,活动期间,直播累积观看人次突破289万,多款商品刚一上架就快速售罄,最终直播总GMV超2100万。

通过本次活动可以看出,从兴趣电商概念的提出,到推出“抖音超品大赏”营销IP,抖音电商正加速吸引品牌商家入驻,同时,越多越多的潮奢品牌入驻抖音电商,以短视频和直播为载体呈现优质商品及其幕后工艺、材质和功能效果,营造精致的线上营销体验,意味着抖音电商愈加成熟,从内容营销、达人营销、产品玩法等多维度整合资源,有效帮助正品大牌打通兴趣到交易全链路环节,从而在快速发展的数字化潮流中占得先机,创造长线价值。

随着潮奢品牌涌入抖音电商,与抖音超品大赏合作或成为潮奢品牌数字化营销上一个全新的增长点。

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